A Meta construiu um negócio sem limites. Agora aceitou um de duas horas

A Meta aceitou limitar a duas horas por dia o uso combinado de Instagram e Facebook por adolescentes nos Estados Unidos.

O acordo, que ainda depende de aprovação judicial, também prevê bloqueio durante a madrugada, restrições no horário escolar e pausas para interromper a rolagem contínua. Não foi uma mudança espontânea: a decisão faz parte de um acordo de até US$ 18 bilhões para encerrar acusações de que as plataformas foram desenvolvidas para estimular o uso excessivo entre jovens. A Meta não admitiu responsabilidade.

Um gesto simbólico

Durante anos, as redes sociais foram construídas para remover qualquer ponto de saída: rolagem infinita, reprodução automática, notificações e recomendações cada vez mais precisas. Quanto mais tempo conectado, melhor para o negócio. Agora, a própria empresa aceita que esse tempo precisa encontrar um limite.

Como profissional de marketing, trabalho diariamente para conquistar atenção. Como pai, também preciso reconhecer que nem toda atenção conquistada é necessariamente uma boa atenção.

O problema nunca foi apenas quanto tempo passamos nas redes sociais. É o fato de que, do outro lado da tela, existem empresas trabalhando para que seja difícil sair delas.

As medidas, por enquanto, valem para os Estados Unidos. No Brasil, ainda não há confirmação de aplicação.