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Análises de campanhas, marketing e vendas para quem toca o negócio.
- Cyro Mello.Na minha mesa
Na minha mesa
Burger King e Fiuk: oportunismo ou timing?
O Burger King transformou a fase difícil de Fiuk em campanha. Por que a ideia só funciona porque o alvo da piada aceitou contá-la.
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- Cyro Mello.Marketing e negócios
Marketing e negócios
A Meta construiu um negócio sem limites. Agora aceitou um de duas horas
O acordo que limita o uso de Instagram e Facebook por adolescentes nos EUA e o que ele revela sobre a economia da atenção.
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- Cyro Mello.Na minha mesa
Na minha mesa
Serasa e Rochelle: a personagem certa na história errada
A Serasa acertou ao escolher Tichina Arnold, mas errou no roteiro. Por que a nostalgia precisa respeitar a lógica que fez o público gostar da personagem.
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- Cyro Mello.Na minha mesa
Na minha mesa
A Häagen-Dazs saiu do Brasil. O brasileiro não parou de tomar sorvete
Nome internacional, embalagem sofisticada e preço alto já não bastam para ser premium. O que a saída da Häagen-Dazs ensina sobre relevância de marca.
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- Cyro Mello.Na minha mesa
Na minha mesa
O Boticário deu 9 mil presentes para ser lembrado depois
Para lançar o Lembrete de Datas, O Boticário presenteou uma cidade inteira. Por trás do carinho, uma estratégia de dados e recompra muito bem construída.
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- Cyro Mello.Na minha mesa
Na minha mesa
Honda Prelude na caixa: criar desejo antes de explicar o produto
A Honda colocou o novo Prelude numa caixa de colecionador em tamanho real. A ação cria valor ao redor do carro, mas também aumenta a expectativa.
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- Cyro Mello.Na minha mesa
Na minha mesa
Ypê depois da Anvisa: agradecer sem pedir desculpas
Após a suspensão de produtos, a Ypê voltou à mídia agradecendo a confiança dos brasileiros. Uma decisão inteligente, mas não necessariamente confortável.
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- Cyro Mello.Vendas B2B
Vendas B2B
ICP não é buyer persona (e essa confusão custa caro para o comercial)
Buyer persona descreve uma pessoa; ICP descreve uma empresa. Na ordem errada, o trabalho comercial inteiro fica mais fraco. Como definir os dois.
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- Cyro Mello.Vendas B2B
Vendas B2B
Por que BANT e MEDDIC não dizem quem você deve ligar primeiro
BANT e MEDDIC qualificam uma oportunidade que já está na sua frente. Não ajudam a escolher qual empresa procurar primeiro. Sinais públicos de compra ajudam.
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- Cyro Mello.Branding e marcas
Branding e marcas
O poder do propósito: o que a Nike ensina sobre conexão emocional com o público
Com três palavras, a Nike transformou um slogan em filosofia de vida. Cinco lições sobre propósito e conexão emocional que servem para qualquer empresa.
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- Cyro Mello.Branding e marcas
Branding e marcas
O segredo da Apple: simplicidade como estratégia de marca
O que faz da Apple uma das marcas mais valiosas do mundo não são só os produtos, e sim a filosofia de simplicidade. Cinco lições para empresários.
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- Cyro Mello.Branding e marcas
Branding e marcas
O que a Patagonia ensina sobre propósito e posicionamento de marca
A força da Patagonia está na coerência entre discurso e atitude. O que a marca ensina sobre propósito, comunidade e posicionamento.
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- Cyro Mello.Branding e marcas
Branding e marcas
Como a Aesop transformou cuidados pessoais em experiência de marca: 5 lições para empresas B2B
Como a Aesop elevou cosméticos a experiência de marca, e cinco lições de posicionamento, narrativa e valor percebido para empresas B2B.
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